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卡薩帝攜手楊瀾,定制節目開創內容營銷新趨勢

時間:2017-12-13 12:58:33    來源:西北綜合    瀏覽次數:46    我來說兩句() 字號:TT

黃磊、楊瀾、呂思清、陳歡(由左至右)

  近期,隨著《你好!生活家》熱播,人們中間逐漸興起一股卡薩帝式生活熱。

  卡薩帝作為國際高端家電品牌,這幾年非常重視在內容營銷上的創新,如卡薩帝與《十二道鋒味》合作,獨家定制鋒味廚房,將卡薩帝打造成極致鋒味的代名詞;而今年,卡薩帝給現階段的主流慢綜藝、慢生活類的節目,注入了一股清流,攜手楊瀾,定制節目《你好!生活家》,由鋒味轉至生活,由廚房升級為家,再次為我們帶來一次內容營銷上的顛覆和創新。

攜手楊瀾定制《你好!生活家》

  從定制節目開始

  卡薩帝攜手楊瀾打造《你好!生活家》

  前兩年,卡薩帝與《十二道鋒味》第二季、第三季的合作,注重的是卡薩帝品牌的打造,以及極致產品的完美體驗。今年,卡薩帝更想給人們傳遞一種“卡薩帝人生”的生活方式和生活理念,通過卡薩帝高端家電展示出生活的精致和藝術。

  一個廚房顯然不夠了,卡薩帝需要一個家。

  為此,卡薩帝攜手楊瀾,大手筆為她設計了500平米的實景生活館,里面客廳、廚房、書房完全按照家的格局和標準打造,并且每一個生活場景卡薩帝都精心設計,選用卡薩帝最新旗艦家電,力爭最真實的還原“家”的感覺,在里面不加掩飾的生活日常,敞開心扉的促膝暢聊,就是大家看到的《你好!生活家》。

由卡薩帝打造的生活館

  前面幾期《你好!生活家》的播出,相信大家也感受到了,《你好!生活家》帶領我們尋求人生經歷的初心,解讀生活藝術的匠心,表達生活理念的慧心,讓我們會生活、懂生活、愛生活,而這,也正是“卡薩帝人生”所要表達的。

  節目內容設計

  《你好!生活家》完美呈現卡薩帝生活

  在內容呈現上,卡薩帝雖為獨家冠名,并沒有刻意去追求產品的硬性露出,更在乎的是生活方式與卡薩帝品牌內涵的深度統一。

  首先是嘉賓的選擇,卡薩帝與制作團隊充分溝通,所選擇的都是與卡薩帝氣質相符合的明星嘉賓,劉嘉玲、劉濤、黃磊、胡軍、王力宏、秦海璐、閆妮、柯藍等,每位都是有深厚生活閱歷的人,每位都有對生活的深刻解讀,例如在剛播出那期,黃磊道出“生活家,就是生活在家”,看似簡單的一句話,其實充滿了哲理,一語道破了生活家的本質。

到訪嘉賓黃磊對生活家的解讀

  然后就是邀請了各個領域的生活達人,如植覺先生潘銳、創意廚師付洋、時裝設計師張弛等等,他們講述自己生活中的藝術。

  如其中一期,節目組邀請來了非物質文化遺產漆藝傳承人陳曉凌,她跟劉嘉玲、馮紹峰分享漆藝工藝,并帶來跟卡薩帝合作的高端定制家電,讓我們看到這些高高在上的傳統藝術不僅僅在博物館里,還在我們身邊和生活中。

《你好!生活家》中出現的卡薩帝高端定制家電

  值得一提的是,在節目最后一個小環節的設計,很好的升華了卡薩帝生活,那就是到訪嘉賓用一句話寫下自己的生活感悟。這些感悟,不僅是明星嘉賓濃縮的人生,也是卡薩帝精神所在。

卡薩帝《你好!生活家》

  深挖節目資源

  卡薩帝線上線下傳播“生活家”影響力

  定制節目是內容營銷的開始,也是傳播的基點,因此卡薩帝除在節目內容上的發力外,同樣重視借助節目,對內容的再創作,完成卡薩帝“生活家”的整合傳播。

  如每期開播前的宣傳海報,經過一番創作,卡薩帝產品會“和諧”的出現在海報上,與明星嘉賓互為映襯,展現出高端、精致的生活場景;還有卡薩帝生活館的利用,在《你好!生活家》發布會那天,發起“關掉朋友圈,去見楊瀾與黃磊”的活動,邀請網友一起來這里聊藝術生活,還原生活本來的美好。

對節目宣傳海報進行再創作

  這次卡薩帝在借勢節目上還有一個創新,就是與節目中嘉賓合作。其中有一期邀請到的是生活達人繪本作家郭靖,在節目中她展示了她的繪畫技藝?吹焦竿ㄟ^繪畫展現出的生活想象,卡薩帝特別邀請郭靖為其創作繪畫,傳播卡薩帝“生活家”影響力。

郭靖為節目現場創作的海報

  從電視端的內容設計,再到線上線下內容的再創作,實現卡薩帝與生活家在人們認知上的緊密聯系。

  卡薩帝此次與《你好!生活家》合作,無疑是其內容營銷的再次突破,從最初的微電影,到卡薩帝家庭馬拉松、思享薈,再到與《十二道鋒味》的合作,直至這次定制《你好!生活家》,我們看到了卡薩帝在內容營銷上的不斷創新,看到卡薩帝在打造強勢IP的決心和能力。

  如今《你好!生活家》播放過半,每期都是對不同生活態度的表達,正像節目所宣揚的“生活的選擇各有不同,品質的追求始終如一”一樣,無論節目中展現的是哪種生活,最終回歸的都是卡薩帝人生,同樣無論你現在的生活是什么樣子,有卡薩帝在身邊,你就會感受到生活的藝術。


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